Financije robnih marki - Globalna konzultantska tvrtka koja svake godine procjenjuje vrijednost marki u različitim zemljama. U kolovozu 2018. došao je red najskuplje marke u Rusiji, Na web stranici tvrtke objavljeno je priopćenje za javnost u kojem svi mogu vidjeti što je sada uobičajeno dobro zarađivati u zemlji.
Brand Finance jedan je od pionira u brendiranju. Metoda procjene vrijednosti marke koju je izmislila tvrtka ušla je u svjetski standard kao ISO 10668. Tvrtka se, između ostalog, oslanja na sljedeće pokazatelje:
- prihod od robne marke (uključujući projicirane);
- vrijednost marke;
- snaga marke (to, osim kapitala i profita, uključuje takav pojam kao što je "emocionalna povezanost s markom" - koliko su dobro kupci upoznati i voljeni);
- prihod marke, uključujući projicirane.
Ocjena marke je snaga branda izražena slovima slova. Najveća vrijednost je AAA +; najniža je D.
10. Pyaterochka
Vrijednost robne marke: 91,212 milijardi rubalja.
Ocjena: A +
Tijekom protekle godine, Pyaterochka je pokazala izvrstan rezultat - vrijednost marke povećala se za gotovo trećinu (za 27%). Nedavno je broj trgovina u tom prehrambenom lancu dosegao dvanaest tisuća. A tvrtka X5 Retail Group, kojoj zapravo pripada Pyaterochka, pohvalila se 19-postotnim povećanjem dobiti.
9. Tatneft
Vrijednost robne marke: 97 303 milijarde rubalja.
Ocjena: AA-
Marke nafte i plina u Rusiji i dalje drže prvo mjesto u ukupnoj vrijednosti. A ako izračunamo ukupnu vrijednost svih marki u zemlji, nafta i plin čine nešto više od trećine (32%). Međutim, iako su prvih deset najvrjednijih marki u Ruskoj Federaciji četiri naftne i plinske kompanije, rezultati ove godine za njih su bili različiti. Najviše je stradala tvrtka Surgutneftegas - pala je sa šestog na četrnaesto mjesto i pala je s deset. No, sveto mjesto se ne događa prazno, pa se Tatneft odmah pojavio u top 10 marki. Ova je tvrtka prvi put ušla u prvih deset - vrijednost marke porasla je za 9% u 2017-2018.
8. MTS
Vrijednost robne marke: 114 532 milijardi rubalja.
Ocjena: AAA-.
Čini se da je u konkurenciji između četiri najveća mrežna operatera utvrđen pobjednik - a to je MTS. U proteklom razdoblju tvrtka je pokazala impresivan rezultat - povećanje od 23%.
Zanimljivo je kako će nedavno pokrenuti slučaj Federalne antimonopolske službe utjecati na vrijednost marke u pogledu nerazumno visokih cijena SMS poruka od banaka.
7. VTB
Vrijednost robne marke: 117 556 milijardi rubalja
Ocjena: AAA-.
Iako bankarski sektor čini 24,7% ukupne vrijednosti ruskih marki, samo su dvije banke zastupljene u top 10 najskupljih marki Rusije u 2018. godini. Na sedmom mjestu je VTB. Kao što vidite, američke sankcije koje su mu djelomično nametnute nisu imale učinka.
6. magnet
Vrijednost robne marke: 145,182 milijardi rubalja
Ocjena: AAA-.
Još jedna mreža hrane, široko zastupljena u cijeloj Ruskoj Federaciji. "Magnit" i dalje raste - tijekom prošle godine broj prodavaonica porastao je za 12%, vrijednost dionica raste, općenito je slika prilično oblačna. Skoro trećinu dionica tvrtke početkom ove godine kupila je VTB banka. Vrijeme će pokazati kako će to utjecati na budućnost mreže.
5. Ruske željeznice
Vrijednost robne marke: 158 975 milijardi rubalja.
Ocjena: A +.
Reforme ruskih željeznica, koje su započele 2016., urodile su plodom. Tijekom proteklog izvještajnog razdoblja vrijednost branda porasla je za 35%.
4. Rosneft
Vrijednost robne marke: 203 869 milijardi rubalja.
Ocjena: AA +.
Rosneft samouvjereno ide naprijed na listi najskupljih ruskih marki. U protekloj godini njegova vrijednost porasla je za 13%. Prema poslovnim analitičarima, to nije granica, jer nafta postaje skuplja. Uz to je na cijenu dionica utjecala i činjenica da je Odbor direktora Rosnefta odlučio otkupiti svoje dionice. Lanac benzinskih pumpi Rosneft vrh je ocjene kvalitete benzina.
3. Lukoil
Vrijednost robne marke: 281,063 milijardi rubalja
Ocjena: AA +.
Iako je Lukoil među tri najbolje profitabilne marke u Rusiji, može se reći da nema sreće. Tijekom prošle godine vrijednost marke je opadala. Istina, samo 1%, ali počeli su nesnosni problemi. Možda je skandal s zagađivanjem prirodnog parka Ugra probojem ilegalno izgrađenog cjevovoda Lukoil odigrao neku ulogu.
2. Gazprom
Vrijednost robne marke: 320 844 milijardi rubalja.
Ocjena: AA
Rezultati tekuće godine nisu utjecali na poziciju marke Gazprom na popisu Brand Finance. Bio je drugi i ostao je, i pored porasta vrijednosti od 5%. Možda će situacija, koju je nedavno otvorio Gazprom, elektronička platforma za trgovinu plinom u Europi, malo oživjeti situaciju.
1. Sberbank je najskuplja ruska marka
Vrijednost robne marke: 670.405 milijardi rubalja
Ocjena: AAA +.
Iznenađujuće, prvo mjesto nikako nije naftna i plinska tvrtka ili prehrambeni lanac, već je najpouzdanija banka prema središnjoj banci. Dobro je biti financijska institucija s državnim sudjelovanjem. Samo su Sberbank i Kineska industrijska i komercijalna banka (ICBC) dobile najvišu ocjenu među svim bankama u svijetu. Vrijednost „zelene banke“, dobro poznata svim Rusima, dvostruko je veća od vrijednosti tvrtke koja je na drugom mjestu u ocjeni.
Kao što primjećuje predsjednik Uprave Brand Finance, performanse Sberbanke u pogledu vrijednosti marke i njegove snage ove su godine jednostavno bile izvanredne.
