Prema trgovcima, oglašeni brend povećava profit od proizvoda za 10-20%. Toliko je kupac spreman platiti za emocije povezane s markom.

Koja roba donosi najviše zadovoljstva ukrajinskim kupcima? Odgovor na ovo pitanje daje tvrtka MPP Consulting koja je krajem prošle 2018. godine brojala najprofitabilnije i najprepoznatljivije marke u Ukrajini.

Za izračun „zlatnih“ marki primijenjena je posebna tehnika koja je uzela u obzir ne samo profit tvrtke, već i vrijednost marke u cjelini. Također je ocijenjena svježina i originalnost prezentacije proizvoda na tržištu. Prema rezultatima, objavljen je popis marki koji su imali sreće biti na vrhu potrošnje ukrajinskog društva.

10. Kyivstar

cijena: 155 milijuna dolara
Kategorija: telekomunikacije

Prvih deset najboljih ukrajinskih marki 2019. godine zauzimaju tvrtke koje se bave proizvodnjom hrane i pića, kao i one koje rade u uslužnom sektoru.

Tvrtka za mobilne komunikacije Kyivstar (i ne samo) nije bila iznimka. "Kijev zvijezda", kako je točno prevedeno ime marke, blistala je na ukrajinskom horizontu gotovo četvrt stoljeća i uopće se neće odreći položaja. Danas je jedan od najvećih mobilnih operatera u cijeloj Europi. Povoljnu tarifu od Kyivstara možete dobiti ne samo u gradovima, već i u udaljenijim selima, jer telekomunikacijska mreža tvrtke pokriva gotovo 30 tisuća naselja.

9. ATV

cijena: 157 milijuna dolara
Kategorija: maloprodaja

Ovaj trgovački lanac poznat je po atraktivnim cijenama štedljivih kupaca. ATV djeluje prema diskontnom modelu, odnosno mrežne su cijene obično niže od prosječnih tržišnih cijena.

Iako je sukob na Donbasu imao velik utjecaj na prodajna mjesta mreže (više od 150 trgovina moralo je biti zatvoreno u ratnoj zoni), ATV je i dalje jedan od najjačih igrača na ukrajinskom tržištu. Svakog dana ima preko 3 milijuna Ukrajinaca.

No ATV ne samo da prodaje, već i proizvodi robu: otprilike 1/5 cjelokupnog asortimana predstavljaju vlastiti proizvodi.

8. Nemiroff

cijena: 196 milijuna dolara
Kategorija: alkoholna pića

Ovo nije samo jedna od najskupljih marki u Ukrajini, već je i jedna od prvih alkoholnih tvrtki u kojoj su strane investicije našle svoj put. Otada je tvrtka postala jedan od najvećih dobavljača alkohola ne samo na ukrajinsko i rusko tržište, već i širom svijeta. Vodka iz Nemiroffa često se može naći u najpopularnijim carinama bez carina.

Iako je otvoreno oglašavanje alkoholnih proizvoda u Rusiji zabranjeno, Nemiroff vrlo aktivno koristi skriveno oglašavanje, kupujući pravo na prikazivanje svojih proizvoda u filmovima i TV emisijama, kao i sponzoriranje sportskih događanja.

Latin dodaje dodatnu žalbu na marku:

1. Prvo, izgleda reprezentativnije od ćirilice.
2. Drugo, lakše je ući na međunarodno tržište jer se ne morate zamarati ponovnim markiranjem.
3. I treće, potrošačima je lakše povezivati ​​robu s latinskim jezikom s ozloglašenom "europskom kvalitetom".

7. Roshen

cijena: 206 milijuna dolara
Kategorija: konditorska industrija

Voljena rodbina sada već bivšeg ukrajinskog predsjednika i dalje je u top 10 najboljih ukrajinskih marki. Da, osnivač tvrtke je sam Petro Porošenko, koji je dao ime tvrtki uklanjanjem prvog i posljednjeg sloga sa svog prezimena.

I iako je Porošenko javno objavio da će prodati tvrtku nakon pobjede na izborima, nije održao svoje obećanje. Tko je, u njihovom pravom umu, spreman odreći se piletine koja odlaže čokoladna jaja? Stoga je upravo svoje dionice prenio u neovisni skrbnički fond, gdje su čekali njegov gubitak na izborima.

Roshen se aktivno pokušavao probiti na rusko tržište, pa je čak otvorio tvornicu u Lipecku. Međutim, zbog trenja između dva stanja, imala je poteškoća.

Prvo, opskrba je proizvodima zamrznuta navodno zbog loše kvalitete i sadržaja štetnih tvari za zdravlje. Tada je Moskva uhitila sva sredstva tvrtke. A u travnju 2017. trebalo je obustaviti proizvodnju u tvornici Lipetsk. No, unatoč tome, Roshen uspijeva u Ukrajini. Unatoč svim glasinama o tome od čega zapravo rade Roshenov bomboni.

6. Khortytsya

cijena: 229 milijuna dolara
Kategorija: alkoholna pića

Začudo, brendovi alkohola pojavili su se u Ukrajini relativno nedavno. Do početka 21. stoljeća proizvođači su preferirali svake dvije ili tri godine da na tržište izbace novi brend, na koji su svi ubrzo zaboravili.

Razlog takvog ponašanja proizvođača je mišljenje kupaca da se za kvalitetu robe vodi računa tek na samom početku ulaska marke na tržište, a tada ona počinje neizbježno opadati. No nakon 2010. godine počeli su ulagati puno novca u marke alkohola. A jasan primjer toga je Khortytsa, za čije proizvode od 2014. dodjeljuju brojne nagrade.

Zanimljivo je da su vrhunske sorte votke Khortitsa pročišćene korištenjem minerala i plemenitih metala.

Vodka ove marke poznata je po blagom ukusu i popularna je ne samo u Ukrajini, već i u inozemstvu.

5. Sandora

cijena: 231 milijun dolara
Kategorija: gazirana pića

Iako je Sandora već deset godina u vlasništvu međunarodnog holdinga PepsiCo, još prije kupnje, jedini je držao gotovo polovinu ukrajinskog tržišta sokova.

A nakon kupnje, asortimanu tvrtke dodana su tradicionalna PepsiCo pića: razne sorte Pepsi, Mirinda, čaša s Liptonovim bocama itd. Sandora ne prezire mineralnu vodu, jer Pepsi uvozi mineralnu vodu iz samih Essentukija.

4. Privatbank

cijena: 237 milijuna dolara
Kategorija: financije

Iako je Privatbank započeo kao privatna banka, nakon nacionalizacije provedene prije nekoliko godina, pretvorio se u 100-postotno vlasništvo države. Ono što je bilo vrlo nezadovoljno svojim prethodnim vlasnikom - ukrajinskim milijarderom Igorom Kolomoiskim.

Ovo je vrsta ukrajinske verzije Sberbanke koja je na najvišem nivou u bankarskom sektoru s obzirom na broj opsluživanja pojedinaca i pravnih osoba. Više od polovice Ukrajinaca svoju štednju čuva u bankarskim kapsulama Privatbank.

3. Rozetka

cijena: 244 milijuna dolara
Kategorija: mrežno trgovanje

Prema statistikama, e-trgovina je najbrže rastući tržišni segment u Ukrajini. Svake se godine u količinama doda za gotovo trećinu. A Rosette je najveći internetski supermarket u zemlji. Tamo možete kupiti doslovno sve - od kućanskih aparata i elektronike do odjeće, alkohola i sanitetskog materijala.

Povrh toga, “Rosette” pruža svoju web stranicu za sve koji žele prodavati vlastite proizvode putem ustaljenih i popularnih maloprodajnih kanala.

No, ako 2005. proizvođači parfema nisu odbili suradnju s Rozetkom koja je tada postojala samo u projektu, sve bi moglo ići drugačije. Ideja o preusmjeravanju propale parfemske tvrtke za prodaju elektronike pripadala je Vladislavu Čečetkinu. I sada on, zajedno sa suprugom Irinom, posjeduje jedan od najprofitabilnijih internetskih hipermarketa na postsovjetskom prostoru.

2. Novapost

cijena: 285 milijuna dolara
Kategorija: logistika

Poput Rosette, Nova Poshta porasla je u e-trgovini. Iako je tvrtka osnovana u ranom 21. stoljeću, počela se naglo širiti tek s rastućom popularnošću internetske prodaje. I do danas, jedno od vodećih mjesta u količini isporuka iz "Pošte" je dostava iz internetskih trgovina.

Drugi najprepoznatljiviji ukrajinski brend u 2019. godini specijaliziran je za brzu isporuku robe. Istina, kao što se ispostavilo, za "Poštu" u konkurenciji sva su sredstva dobra. Prošle godine tvrtka je dobila kaznu za širenje dezinformacija o svom konkurentu - kažu da su robu isporučivali iz Sjedinjenih Država mnogo sporije od Pošte.

1. Morshinskaya

cijena: 533 milijuna dolara
Kategorija: gazirana pića

Već drugu godinu, titula najprepoznatljivije i, shodno tome, najskuplje marke Ukrajine pripada proizvođaču mineralne vode.

I ne samo to, „Morshinskaya“ je gotovo jedan i pol puta prestigla drugo mjesto u ocjeni u pogledu cijene, pa cijena marke i dalje raste. Tijekom protekle godine dobila je na težini više od 5%.

Najzanimljivije je da je najpopularnija marka u Ukrajini zapravo vlasništvo ruskih oligarha. Proizvodi Morshinsky IDS Borjomi, koji je zauzvrat dio Alfa grupe pod vodstvom Mihaela Fridmana i njemačkog Khana.

Gledaj video: Razgovor za posao - Kako se pripremiti za intervju za posao? (Studeni 2024).