Magazin Forbes objavio je godišnji pregled najskupljih svjetskih marki u 2016. godini. Što jednu marku čini skupljom od druge? Prema Davidu Rybstinu, profesoru marketinga i brendiranja na Wharton School of Pennsylvania, poanta je percepcija potrošača. Ako su kupci spremni platiti višu cijenu za proizvode određene marke ili preferiraju njihove proizvode, to povećava vrijednost marke.
Ovdje su top 10 najskupljih svjetskih robnih marki na vrhu liste.
10. General Electric
Procjenjuje se na 36,7 milijardi dolara.
Jedna od najskupljih i najstarijih marki na listi. Osnovana je 15. travnja 1892. - 124 godine. Sada General Electric ima interese u mnogim granama industrije: nafti i plinu, zdravstvu, zrakoplovstvu, prometu, upravljanju energijom, razvojem softvera, financijskim uslugama, vjetrenjačama, elektromotorima, oružjem, kućanskim aparatima, strojevima i lijekovima.
9. McDonald's
Košta 39,1 milijardu dolara.
Jedina globalna franšiza s hranom. Predstavništva su smještena u gotovo svim većim gradovima svijeta. McDonald’s na svaki način privlači djecu uz pomoć dječjih menija i igračaka, posebnih igrališta, malih bonusa, jer razumiju da će djeca dovesti roditelje na mak.
8. Disney
Vrijednost marke - 39,5 milijardi dolara.
Sigurno ste barem jednom gledali film ove tvrtke, igrali igračke koje je napravila ili posjetili Disneyland. Disney - to su predivna sjećanja iz djetinjstva koja želim prenijeti na sljedeće generacije.
7. IBM
Procjenjuje se na 41,4 milijarde dolara.
Jedna od najprepoznatijih tvrtki u tehnološkom sektoru. Puno ime mu je International Business Machines Corporation. Trenutno se IBM bavi računalnim softverom, hardverom, IT uslugama i IT savjetovanjem.
6. Toyota
Cijena marke - 42,1 milijarda dolara.
Od veljače 2016. to je 13. najveća tvrtka na svijetu. Osim automobila, Toyota se bavi bankarstvom, leasingom i financiranjem. Ona je također prva tvrtka koja proizvodi više od deset milijuna najpoželjnijih automobila godišnje.
5. Facebook
Trošak - 52,6 milijardi dolara.
Dokazuje neverovatno povećanje vrijednosti robne marke (44%). Prosječni korisnik dnevno provede 50 minuta gledajući Facebook. Ovo je više vremena nego što prosječna osoba troši na čitanje (19 minuta), fizičke vježbe ili bavljenje sportom (17 minuta) i komunikaciju (4 minute).
4. Coca-Cola
Cijena marke - 58,5 milijardi dolara.
Koka-kola glavobolju stvorio je ljekarnik John Pemberton 1865. godine. Kasnije je prava na njega kupio Aza Griggs Candler i 8. svibnja 1886. svijetu predstavio Coca-Colu (već kao bezalkoholno piće). Do sada se formula ovog napitka drži u tajnosti.
3. Microsoft
Vrijednost robne marke - 75,2 milijarde dolara
Microsoft je uspio povećati svoj prestiž u očima kupaca zahvaljujući mnogim novim proizvodima, uključujući Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Tehnološki gigant uložio je velika ulaganja u svoje usluge oblaka, koje brzo postaju najveći "pružatelj novca", a svoju je maloprodajnu strategiju proširio otvaranjem vodeće trgovine u New Yorku 2015. godine.
2. Google
Procjenjuje se na 82,5 milijardi dolara.
Ove godine vrijednost marke skočila je 26%. Korisnici interneta i dalje imaju mnogo veću vjerojatnost da će koristiti Google pretraživač nego Bing ili druge alternative. Mogli biste reći da je izraz "Google" postao sinonim za web pretraživanje.
1. Jabuka
Trošak - 154,1 milijarda dolara.
Forbes je 2010. godine počeo rangirati najskuplje svjetske marke, a Apple ga je do sada vodio šest puta zaredom. Unatoč padu prihoda (prvi put u 13 godina) zbog smanjenja prodaje vrhunskih iPhone pametnih telefona, iMac računala i proizvoda iz iPad linije, tvrtka dugo neće morati ići od kruha do kola.
