Vodeći svjetski brendovi ne mogu priuštiti da još uvijek čekaju promjene. Umjesto toga, oni djeluju unaprijed s događajima i nastavljaju rasti bez brige o održavanju statusa quo. Oni su postali lideri u svojoj industriji prepoznajući važnost ulaganja u promociju branda, a istovremeno ulažu u inovacije i poboljšanja postojećih proizvoda kako bi ostali ispred konkurencije.
Objavljeni analitičari iz Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - rangiranje najskupljih marki 2017. godine.
Temelji se na tri glavna faktora:
- Financijski pokazatelji dobiveni prodajom markiranih proizvoda i usluga.
- Uloga koju ime marke ima u utjecaju na izbor kupca
- Lojalnost kupaca (doprinos marke budućim profitima tvrtke).
Interbrandova godišnja top 100 uključuje samo tvrtke čiji posao posluje na tri ili više kontinenata i koji primaju trećinu dobiti izvan svoje matične zemlje. Stoga na popisu najskupljih svjetskih marki nema niti jedne ruske tvrtke.
Evo kako izgledaju najskuplje marke 2017. godine.
Pet najbrže rastućih marki ove godine najveća je društvena mreža Facebook (+ 48% troškova), platforma za internetsku trgovinu Amazon (+ 29%), razvojni programer Adobe (+ 19%), koncern Adidas, koji proizvodi sportsku opremu, odjeću i obuću za sportovi (+ 17%) i jedan od najdražih brendova ljubitelja kave Starbucks (+ 16%).
Više od polovice najboljih svjetskih marki radi u jednom od četiri sektora:
- automobilska industrija (16 najboljih 10 sudionika);
- tehnologija (15 tvrtki);
- financijske usluge (12 marki);
- i roba široke potrošnje (9 marki).
Trgovina na malo (19%) pokazala se u postocima najbrže rastućem sektoru, a slijede je sportska roba (10%), tehnologija (8%), logistika (7%) i financijske usluge (6%).
Prema izvješću Interbranda, Sjedinjene Države dominiraju na listi najboljih svjetskih brendova u 2017. godini s 52 marke u top 100. Njemačka (10 marki) i Francuska stoje iza SAD-a (Francuska) sa svojih osam marki (uglavnom mode i ljepote): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.
Kako je rekao direktor Interbranda Jez Frampton: "Jedina je konstanta promjena, a mi živimo u jednom od najuzbudljivijih razdoblja promjena od industrijske revolucije. Promjene koje primjećujemo socijalne su, profesionalne, tehnološke, ekonomske, industrijske i utječu na sve aspekte trgovine i života. U ovom stalno promjenjivom kontekstu rast postaje sve složeniji. Poduzeće mora pronaći sva nova sredstva kako bi marka bila lako prepoznatljiva i relevantna za određenu kulturu, stvoriti platformu koja će vam omogućiti uzbudljivo i jedinstveno iskustvo, kao i način da ostanete relevantni, značajni i vrijedni. U ovom svijetu koji se mijenja, posao treba više nego ikad. "
