U suvremenom svijetu razvijenog kapitalizma vrijednost velikih marki kreće se u desecima, ili čak stotinama milijuna, pa čak i milijardama dolara. Ako želite znati koliko novca trebate uštedjeti da biste, primjerice, kupili Googleov brend, tada Brand Finance, vodeći svjetski savjetnik za procjenu neovisnih marki na svijetu, odgovara na ovo pitanje svake godine. Tako je ove godine predstavio svoje godišnje izvješće o najvrjednijih marki na svijetu, A mi vam to predstavljamo sakupljanjem detalja o prvih 10 čelnika popisa.
10. Kineska građevinska banka - 69,7 milijardi dolara
Prvih deset otvara jedan od najskupljih bankarskih brendova na svijetu i, u kombinaciji, jednu od četiri najveće banke u Srednjem kraljevstvu. Kineski bankari ne razmjenjuju male stvari; CCB marka porasla je za 23% u samo godinu dana. Taj se uspjeh može objasniti inovativnim dostignućima na području usluga digitalnog bankarstva.
Kao pionir u kineskom bankarskom krajoliku, CCB je također otvorila vrata svoje prve robotske bankarske poslovnice sa samoposluživanjem - gotovo kao u znanstvenofantastičnom filmu, samo bez nereda automobila. Ovaj je odjel predstavio inovacije poput sustava prepoznavanja lica, umjetne inteligencije i virtualne stvarnosti.
9. Verizon - 71,1 milijarda dolara
Jedna od dvije telekomunikacijske tvrtke u top deset američkih kompanija.
U odnosu na prethodnu godinu vrijednost marke Verizon porasla je 13,3%. Međutim, mnogi veliki i mali konkurenti kao što je T-mobile dišu u leđa.
8. ICBC - 79,8 milijardi dolara
Najvrednija kineska marka je bankarski gigant ICBC, sa sjedištem u Pekingu. Vrijednost ovog branda porasla je za gotovo 35% između 2018. i početka 2019. godine. Kao najveći svjetski zajmodavac za imovinu, ICBC je u posljednjih 10 godina više nego utrostručio broj svojih prodajnih mjesta u inozemstvu. Sada ih ima oko 400 širom svijeta.
7. Facebook - 83,2 milijarde dolara
Iako je tvrtka koja je putem interneta predstavila jednu od najpopularnijih društvenih mreža zauzela 7. mjesto na ljestvici, njena ukupna snaga se smanjila. Tako je Facebook pokazao drugi najgori rezultat u prvih 100 najskupljih brendova 2019. godine, smanjujući mu troškove za 11%.
Nakon niza skandala, uključujući zlouporabu podataka u Cambridge Analytici i širenje lažnih vijesti, nije iznenađujuće da marka ima ozbiljnih problema. Izgubiti ugled lako je, a kako bi ga vratio, Facebook će morati pokazati da brine o sigurnosti obrade podataka i može spriječiti širenje dezinformacija.
6. AT&T - 87 milijardi dolara.
Iako je ova telekomunikacijska kompanija u Americi prešla s pete na šestu poziciju, ove godine je svojoj vrijednosti dodala 5,6%. AT&T je trenutno najvrjednija telekomunikacijska marka na svijetu. Međutim, većina američkih marki ne raste, već gubi na vrijednosti jer je konkurencija internetskih divova vrlo velika. Sve više i više klijenata radije koristi usluge internetskih usluga za govornu i video komunikaciju kako bi ostalo u kontaktu.
5. Samsung - 91,2 milijarde dolara.
Za razliku od prve četiri pozicije rejtinga, koje su ili zadržale svoje pozicije ili se približile lideru, jedna od najutjecajnijih tehnoloških tvrtki na svijetu izgubila je svoju poziciju. Istina, samo jedan redak, postaje peti umjesto četvrtog broja popisa. Njegova vrijednost smanjena je za 1,1%. Ipak, Samsung je bio jedina kompanija iz SAD-a u prvih pet najskupljih marki na svijetu.
"Kompanija je prodala mobilne telefone ispod očekivanja, jer Galaxy Note 9 i Galaxy S9 nisu bili dovoljno konkurentni na tržištu višeg cenovnog ranga, a tvrtka je također izgubila mjesto na tržištima pametnih telefona srednje i niske klase", kaže se u izvješću Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 milijardi dolara.
Jedna od marki koja se trijumfalno vratila u Big Five je svjetski poznata Microsoft Corporation. U usporedbi s prethodnom godinom, popela se sa 6. na 4. mjesto u Brand Finance Global 500. Vrijednost marke odmah je porasla za 47%, na 119,59 milijardi USD; i do sada je Microsoft najbrže rastuća marka među prvih 10 najvrjednijih.
Poslovni model temeljen na oblaku bio je vrlo uspješan za korporaciju, a u 2018. prihod mu je porastao za 17%. Iako se Microsoft jednom činilo da je izašao iz igre, njegova odlučnost da se prilagodi najnovijim poslovnim trendovima sjajan je primjer kako marka može iskoristiti promjene. Ali samozadovoljstvo može biti štetno jer se čak i uspješni tehnološki divovi često suočavaju s preprekama startupa i natjecateljskih marki.
3. Google - 142,7 milijardi dolara.
Čuvajući svoju prisutnost u prva tri brenda visoke vrijednosti, Google je pokazatelj koliko je važno da kompanije koriste tehnološke inovacije kako bi ostale vrijedne u očima kupaca i potrošača. Tvrtka i dalje dominira u sektoru tražilice, a ukupna cijena porasla je za 18,1%.
2. Apple - 153,6 milijardi dolara.
Najskuplja jabuka na svijetu bori se za rast na ključnim tržištima u nastajanju i pokazuje malo motivacije za diverzifikaciju svog portfelja.
Unatoč činjenici da je Apple u 2019. godini zauzeo drugo mjesto među teškim robnim markama, njegove rezultate ne možemo nazvati stabilnim. Izgubila je Google 2017., a potom i Amazon. Možemo samo gledati dijeli li tvrtka iz Cupertina sudbinu Walmarta koji je odustao od desetaka čelnika. Zapravo, ovisnost o prodaji telefona prijeti Appleovom dugoročnom prosperitetu.
1. Amazon - 187,9 milijardi dolara
Ova tvrtka zadržala je titulu najvrjednijeg branda na svijetu. Od 2019. godine njegova vrijednost porasla je za gotovo 25% na impresivnih 187,9 milijardi dolara.
Prošla je godina bila izuzetno uspješna za Amazon, jer su na Prime Day (tzv. Dan velikih popusta) kupci kupili više od 100 milijuna proizvoda. Ubrzo nakon toga, brand je prvi put u svojoj povijesti na Wall Streetu prešao prag od 1 bilijuna dolara.
David sijeno
CEO Brand Finance
„Kako se Amazon neprestano proširuje u nove sektore, vrijednost njegove robne marke je u dobroj poziciji za rast. Međutim, kontroverzni javni prijem nedavno najavljenog razvoda visokog predstavnika svog osnivača i izvršnog direktora, Jeffa Bezosa, dovodi u pitanje sumnju u (marku), a potencijalna promjena u sastavu dioničara prijeti stabilnosti tvrtke. Pogrešan pristup, postupak odvajanja može koštati marku značajno više od 10 milijardi dolara, a očekuje se da raspon gubitaka može biti 5-10% trenutne vrijednosti marke Amazon.
Alternativna mjera marke je "snaga", a ne "vrijednost". Indeks snage marke mjeri marketinške investicije, kapital i poslovne rezultate. U ovom alternativnom pokazatelju, Ferrari je izašao na vrh. I druga najmoćnija marka na svijetu i 20. najvrjednija je bila najveća banka u Rusiji - Sberbank. Međutim, obični Rusi to postignuće mogu ostvariti samo moralnim zadovoljstvom. Lijepo je što smo barem negdje još uvijek među prvima.
Osim Sberbank-a, među prvih 100 Brand Financea nema niti jedne ruske marke. Da biste ih vidjeli, prijeđite na liniju 122 (VTB banka), liniju 210 (Gazprombank), poziciju 286 (Alfa banka) i mjesto 491 (Promsvyazbank).
