Za mnoge ljude krizno vrijeme u zemlji postaje kolaps nade, gura u očaj i očajničku potragu za novim poslom. No, za neke ljude i čitave tvrtke kriza postaje čarobni udarac koji vas tjera naprijed i na kraju vodi do prosperiteta i bogatstva.
Ovdje je popis 10 svjetski poznatih tvrtki koje su bile uspješne tijekom kriza.
10. FedEx
Zanimljivo je da se u početku FedEx, ranije poznat kao Federal Express, fokusirao na organiziranje kretanja ponude novca između banaka Federalnog sustava rezervi. Međutim, od ovog pothvata nije došlo ništa.
A onda je nastupila kriza 1973., kada su cijene nafte, a potom benzina u Sjedinjenim Državama porasle 4 puta. U takvim okolnostima, dugo putovanje je bilo skupo, a običnim Amerikancima je bila potrebna usluga koja bi osigurala neprekidnu i pristupačnu isporuku robe od vrata do vrata.
Frederick Smith, još dok je bio student na Sveučilištu Yale, razvio je projekt prema kojem je jedna logistička kompanija odgovorna za teret od primatelja do primatelja, isporučujući ga vlastitim avionima i kombijem i smještajući ih u vlastita skladišta. Upravo je ta ideja "pucala" 1973. godine, što Smith čini jednim od kraljeva logističkih službi, najprije u Sjedinjenim Državama, a potom u inozemstvu.
9.3M
Jednog dana, mesar, odvjetnik, liječnik i dva željeznička vođa okupili su se kako bi izvukli korund kao abraziv. Tako je započela priča o američkoj tvrtki 3M.
I iako to nije uspjelo s korundom (nije u prvobitno razvijenoj pasmini), kompanija za abraziju i dalje je puštala prije početka Velike depresije. A onda je ovaj smjer zamijenjen proizvodom koji je 3M svjetskoj slavi donio. Prozirna ljepljiva traka.
U kontekstu svjetske depresije, Amerikanci su koristili viskoznu vrpcu za razne stvari - od popravljanja igračaka, namještaja, prozora, pa čak i odjeće do pojačavanja uvezivanja knjiga i lijepljenja izrezanog papira. Novi se proizvod prodavao tako dobro da se 1932. godine tvrtka preorijentirala uglavnom na uredski materijal. Izumiranje tvrtke 3M u piggy bank obuhvaća: klizni projektor, kopirni uređaj u boji, respirator za jednokratnu upotrebu i tehnologiju 3D skeniranja usne šupljine.
8. Grundig
Pravi uspjeh došla je do male tvrtke Grundig nakon Drugog svjetskog rata. Nijemci jednostavno nisu imali novca za kupnju nove opreme. Upravo je ovdje talentirani poduzetnik Max Grundig ponudio sunarodnjacima uslugu popravljanja uređaja koji su u to vrijeme bili izuzetno popularni - radijske prijemnike.
A kako bi se zaobišao porez na proizvodnju radija, dizajner Heinzelmann (u prijevodu s njemačkog - brownie) počeo je proizvoditi uređaj iz kojeg je svatko mogao samostalno sastaviti radio.
Postepeno, paleta proizvoda Grundig proširila se, tvrtka je postala najveći dobavljač magnetofona u Europi, a zatim se prebacila na takvu potrošačku elektroniku kao što su televizori i video uređaji.
Iako je daljnja povijest Grundiga daleko od uspjeha 50-60-ih, ova će tvrtka ostati jedna od onih koja su se uspješno podigla do poslijeratnih ruševina i iza sebe ostavila puno dobrih izuma.
7. Wikipedija
Poznata internetska enciklopedija pojavila se na Internetu tijekom takozvanog "dotcom balona", koji je trajao od 1995. do 2001. godine. Njegova posljedica bio je kolaps NASDAQ indeksa, uzrokovan velikim brojem marketinških troškova za internetske startapove.
Godine 1999. Jimmy Wales odlučio je stvoriti opsežnu internetsku enciklopediju s besplatnim sadržajem, koju će pisati entuzijasti, s mogućnošću uređivanja u stvarnom vremenu. Višejezičnost Wikipedije, sposobnost pisanja o gotovo svemu na svijetu i brzo uređivanje članaka brzo su učinili projekt vrlo popularnim.
Wikipedija je pokrenuta 2001. godine, baš kad je puhao dot-com mjehurić. Trenutno je to najpopularniji internetski imenik na svijetu.
6. Burger King
Ova je tvrtka uspjela gotovo nemoguće - postati drugi najveći lanac brze hrane na svijetu, natječući se s divom brze hrane McDonald's.
Marka Burger King pojavila se 1954., neposredno prije početka recesije Eisenhower - ekonomske krize uzrokovane visokim stopama zajma, padom potražnje za automobilima i smanjenjem projekata izgradnje nekretnina. Novi se lanac razlikovao od McDonaldsa u ekskluzivnom pristupu kupcima: bilo im je dopušteno da odaberu neke sastojke za sendvič, na primjer, krastavce ili začine.
Prvi "wapper" tvrtke stvoren je 1957. godine, prodavao se za 37 centi i od tada je "posjetnica" Burger Kinga. Ova je tvrtka bila i jedna od prvih koja je surađivala s velikim filmskim kompanijama. Naravno, za prodaju proizvoda sa njihovim simbolima. Na primjer, 1977. prodala je komplete naočala s prikazima junaka Ratova zvijezda. Želite li kupiti takav komplet, dragi čitatelji? Ja sam.
5. Američki turistički vodič
Evo još jednog primjera uspješne tvrtke koja je uspjela zaraditi tijekom krize - u ovom slučaju Velike depresije u Sjedinjenim Državama. Bilo je to vrijeme kada su milijuni Amerikanaca uklonjeni iz svojih domova i preselili se u potragu za poslom.
U tim uvjetima bili su potrebni jeftini i izdržljivi koferi. To su oni koje je American Tourister proizvodio (i danas). Njegovi proizvodi mogu se kupiti čak i u Rusiji.
4. LEGO
Velika depresija, koja je započela 1929., pogodila je ne samo SAD, već i Europu. Dotaknula se i Danske, gdje je živio Ole Kirk Christiansen, tvorac LEGO-a. U početku su Christiansen i njegovi zaposlenici proizvodili daske za glačanje, stolice i druge drvene proizvode, ali potražnja za njima bila je mala.
Tada je ideja izrade drvenih igračaka došla do glave poduzetnog Danea, otuda i ime njegova dječjeg kuma - „dobro se igraj“).
Do proboja u LEGO aktivnostima došlo je 1949. godine, kada su se pojavile prve plastične kockaste kocke. Od tada su LEGO dizajneri jedna od najomiljenijih zabavnih programa za djecu svih dobnih skupina. Pa čak i mnogi odrasli kolekcionari rado dobivaju neobične proizvode LEGO, na primjer, najveću kolekciju LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Pepsi, koju je krajem 19. stoljeća osnovao ljekarnik Caleb Bradham, nije preživio porast cijena šećera koji se dogodio u SAD-u 1923. godine i bankrotirao. Recept za zaštitni znak i šećerni sirup Pepsi kupio je biznismen Charles Gout, a dogodilo se to tijekom Velike depresije.
Kako je novo piće osvojilo srca Amerikanaca, koji za vrijeme jedne od najvećih ekonomskih kriza često nisu imali što jesti? Jeftini. Boca od 12 unci koštala je 5 centi - isto koliko i boca Coca-Cole od 6,5 unci. Coca-Cola nije mogla sniziti cijenu, budući da je u skladištima ostalo oko milijardu boca, a prodajni su aparati prihvatili kovanice od samo 5 centi.
Od tada Pepsi i Coca-Cola viđali su se jedni s drugima za titulu svjetskog lidera na tržištu gaziranih pića.
2. Panasonic
Bivša Matsushita Electric, a sada Panasonic, svojim je primjerom pokazala da kapitalizam ne mora biti sa životinjskim osmijehom.
Kad je Velika depresija dosegla Japan i dovela do masovnih otpuštanja, vlasnik i osnivač Matsushita Electric nije otpustio svoje zaposlenike niti zatvorio tvrtku. Naredio je prepoloviti proizvodnju, smanjiti radni tjedan, ali nije otpustio nijednog zaposlenika i nije smanjio plaće. Umjesto toga, tražio je od radnika da prodaju robu na zalihama.
Kao rezultat toga, zalihe proizvoda Matsushita Electric uspješno su prodane, tvrtka je zadržala svo osoblje i prošla prijetnju financijske katastrofe.
1. Korkunov
Na popisu poznatih tvrtki koje su postale samo jače tijekom krize nalazi se na čelu djece ruskog biznismena Aleksandra Korkunova. Njegova tvornica konditorskih proizvoda, sagrađena u gradu Odintsovo, otvorena je usred financijske krize od 1998. do 1999. u Rusiji.
Unatoč teškoj situaciji u zemlji, tvornica Korkunov nije bankrotirala, zahvaljujući smjeloj odluci - ući u premium segment čokolade. Manjak konkurencije i niske cijene oglašavanja tijekom krize omogućili su Korkunovu da kontrolira 57% skupog tržišta čokolade u Rusiji. U 2007, 80% tvrtke kupio je Wrigley. Posao je iznosio 300 milijuna dolara.
